...

A CE&PE 2015 konferencián a csökkenő kereslet, az emelkedő árak és a szórakoztatóelektronikai piac egyéb aktuális trendjei kerültek megvitatásra.

A fogyasztói elektronikai piac valós helyzetét vitatták meg az „Magyar fogyasztói elektronikai piac: fejlesztési stratégiák válságos körülmények között” című konferencián, amely a Consumer Electronics & Photo Expo 2015 második napján került megrendezésre.

Fotófelszerelés

Konferencia „Az Magyar szórakoztatóelektronikai piac: fejlesztési stratégia válságos körülmények között

A GfK-RUS piackutató elemzői, Safieh Al Haffaffaff, az AV&V monitoring vezetője és Artem Zalessky, a nagy háztartási készülékek ágazati vezetője, piaci jelentésükben.

Al Haffaff asszony felhívta a figyelmet az ágazatban jelenleg zajló jelentős változásokra. Mindenekelőtt komoly áremelkedés következett be, különösen a nagy háztartási gépek szegmensében – mintegy 40%-kal, ami komoly vásárlóerő-csökkenéssel járt. Az előrejelzések szerint 2015-ben és 2023-ban jelentősen visszaesik a piaci értékesítés, és csak 2023-ben várható stabilizálódás, majd 2023-ban várhatóan visszatér a válság előtti szintre.

Indesit

A szakértők szegmentálták a piacot, és minden egyes szegmensre külön-külön figyelmet fordítottak. Így az Magyarországi fotó- és videóipar stagnál. A fényképezőgépek piaca például forintben számolva 24%-kal, euróban számolva 36%-kal csökkent az elmúlt évben, de továbbra is a világ negyedik legnagyobb piaca Németország, Franciaország és az Egyesült Királyság után. Az online értékesítés aránya várhatóan emelkedik március-áprilisban, és pénzben kifejezve eléri a 24%-ot.Az akciókamerák a piac 2014-ben 396%-kal nőtt, és forintben kifejezve közel 18 millió eurót ért el és a tükörreflexes fényképezőgépek objektívjei mutatták a legjelentősebb növekedést 2014-ben. Ugyanakkor az Magyar videokamerapiac egésze forintben számolva 27%-kal, euróban számolva 39%-kal esett vissza.

A szakértő szerint ma a legnagyobb kereslet a 4K videokamerák és 4K akciókamerák, a Full Frame rendszerű kamerák, a rendszerű kamerákhoz való objektívek iránt mutatkozik, a legkevésbé pedig a Bridge kamerák – a 10x-nél nagyobb optikai zoommal rendelkező kompakt fényképezőgépek – iránt. Míg a kompakt fényképezőgépek, videokamerák, tükörreflexes fényképezőgépek, fényképezőgép-objektívek és rendszerkamerák értékesítése 2015-ben várhatóan tovább csökken, addig az akciókamerák értékesítése darabszámban 94%-kal, forintben 135%-kal fog növekedni.

Al Khafafaf asszony rámutatott, hogy a szórakoztatóelektronikai piac jelenleg visszaesésnek indult, és a gyártóknak és a kiskereskedőknek a termékválaszték, a forgalmazási politika és a mobil kiskereskedelmi megoldások megfelelő kialakítására kell összpontosítaniuk.

Fotófelszerelés

Artem Zalessky a készülékszegmensről beszélt, kiemelve számos piaci tendenciát. Bár 2014 végén a negyedik negyedévnek köszönhetően a háztartási nagygépek piacán növekedés volt tapasztalható +19% pénzben , 2015-ben a kereslet már 36%-kal csökkent a szabadon álló KBT-k, és 27%-kal a beépített készülékek esetében. A berendezések vásárlása már nem spontán döntés, az emberek tájékozottan döntenek arról, hogy milyen termékeket vásárolnak.

Fontos piaci trend a csatornák konszolidációjának kezdete. A nagy nemzeti láncok a gazdasági nehézségek ellenére 11,9%-os forgalomnövekedést könyvelhetnek el. Nem szabad elfelejteni az online értékesítési csatorna fontosságát; ma már a készülékvásárlások közel 80%-ában ez a csatorna vesz részt, mivel még azok is, akik offline üzletekben vásárolnak, csak online előminősítik a terméket. Már az összes értékesítés 20%-a közvetlenül online történik.

Az elemzők azt tanácsolják a PBT-gyártóknak, hogy 2015-ben optimalizálják termékválasztékukat, növeljék az árak és a fogyasztói vélemények feletti ellenőrzést, elsősorban a játékosok aktivitásának felmérésével és a felhasználói visszajelzések online elemzésével. 2015-ben a háztartási nagygépek piacán a teljes csökkenés 45%-os csökkenés várható egységben, 30%-os csökkenés forintben.

Az állam még mindig fontos szereplője az Magyar szórakoztatóelektronikai piacnak. Alekszandr Oniscsuk, a RATEK Egyesület elnöke beszédét az ezzel a szereplővel való együttműködésnek szentelte, és az elektronikai piac állami szabályozásának tendenciáiról és kockázatairól beszélt.A jelentés fő témái a műszaki szabályozás, a magáncélú másolási díjak, az elektronikus kereskedelem, a párhuzamos import, az adatbázisok lokalizálásának nehézségei és a hulladékgazdálkodás szabályozási szempontjai voltak.

Jelenleg három, a piac által megkövetelt műszaki előírás még mindig nem lépett hatályba: az elektromos és elektronikus berendezésekben előforduló veszélyes anyagok korlátozása RoHS , az elektromos energiafogyasztó készülékek energiahatékonyságára vonatkozó fogyasztói tájékoztatás ökocímkézés és az elektromos energiafogyasztó készülékekre vonatkozó energiahatékonysági követelmények EcoDesign . A külföldi vizsgálati eredmények felhasználásának képtelensége és a megfelelőség terméktanúsítással történő validálása továbbra is a piacot negatívan befolyásoló fő kockázatok közé tartozik.

Egy másik probléma, amely szintén megoldatlan, Oniscsuk úr szerint, a versenybeli egyenlőtlenség a szerzői jogi illeték formájában, amelynek mértéke a költség 1%-a, és amelynek beszedője egy nem kormányzati szervezet RSP , a gyártóra vonatkozó kockázatokkal, nevezetesen a ki nem fizetett összegek és kamatok behajtására irányuló választottbírósági követelésekkel, valamint az Magyarországból FehérMagyarországba és Kazahsztánba exportált termékeknek a követelésbe való bevonásával.

Onishchuk úr a pozitív oldalról kiemelte az internetes hamisítás elleni sikeres küzdelmet a nagy árucikk-összesítők független NOTA-ba való tömörülésével kapcsolatban, amelyhez a gyártók mostantól fordulhatnak, ha áruik hamisítását észlelik vagy gyanítják.

A versenyhatóság által javasolt párhuzamos import és annak közeljövőben történő legalizálásának gondolata már régóta napirenden van. A legtöbb piaci szereplő ellenzi ezt a kezdeményezést, de a folyamat a jogalkotási hierarchia elvének és az EAEU-szerződés 26. számú mellékletének, a „Szellemi tulajdon védelméről szóló jegyzőkönyvnek” van alárendelve. Alekszandr Oniscsuk szerint a párhuzamos import valószínűleg nem lesz engedélyezett az elektronikai iparban, ellentétben az autóalkatrészek vagy a gyógyszerek piacával.

A vita utolsó témája a 2014. december 29-én bevezetett „A termelési és fogyasztási hulladékokról szóló szövetségi törvény módosításáról” szóló törvény volt, amely kötelezi az áruk gyártóit és importőreit, hogy gondoskodjanak saját hulladékártalmatlanításukról többek között.ch. társulásban vagy hulladékgazdálkodási szolgáltatóval kötött szerződéssel . Miután egy vállalat csatlakozott a szövetséghez, megbízhatja a szövetséget, hogy biztosítsa az újrafeldolgozási előírások betartását, és a nevében jelentést tegyen az újrafeldolgozási előírások végrehajtásáról. Azoknak a termelőknek, akik nem saját maguk ártalmatlanítják a hulladékot, környezetvédelmi illetéket kell fizetniük. A szövetség elnöke a regionális üzemeltető monopóliumát, a hulladék hiányát mint olyat, a magas színvonalú és magas begyűjtési arány miatt, valamint az egészségtelen versenykörnyezetet nevezte meg a törvény hatályba lépésének lehetséges kockázataként.

A megbeszélés „A fogyasztói elektronikai piac aktuális kérdései” címmel kerekasztal-beszélgetés formájában folytatódott, amelyen a vállalatok képviselői vettek részt: „m.Video, Yandex, Media Markt, Olympus, BOSE, Indesit, Jabil Russia, GS Group és TPGC. A kerekasztal-beszélgetés moderátora Alexander Onishchuk, a RATEK Egyesület elnöke volt.

A megbeszélés egyik sarkalatos pontja az Magyar fogyasztói elektronikai piac nehéz helyzete volt. A vita alaphangját Sergey Lee, az M.Videó, ami azt jelzi, hogy a következő hónapokban a helyzet romlására kell számítanunk. Már februárban megkezdődött az értékesítési csatornák konszolidációja, amelyet korábban a harmadik negyedév elejére terveztek. Anna Trofimova, a Media Markt PR-vezetője szintén kihívásnak nevezte a jelenlegi piaci helyzetet. Trofimova szerint ugyanakkor a Media Markt a világ más országaiban korábban alkalmazott válságkezeléssel kapcsolatos saját tapasztalataira támaszkodik a stratégiák kidolgozásakor.

Az aktuális témákat a gyártó cégek képviselői folytatták. Blazey Bernard Reiss, a T.P.V.C. vezérigazgatója elmondta, hogy véleménye szerint a legsikeresebb válságellenes intézkedés a folyamatos „válságon kívüli munka”, azaz a know-how folyamatos kiépítése és a minőségellenőrzés, a logisztika és a diverzifikáció fejlesztése. Ezek az intézkedések lehetővé teszik a gyors alkalmazkodást és átszervezést válság esetén.

Elena Grigorenko, az Indesit árképzésért felelős vezetője egyetért azzal, hogy az előrejelzés és az előzetes felkészülés kulcsfontosságú stratégia a gazdasági visszaesés idején. E filozófia alapján az Indesit 2014-ben számos hatékony intézkedést hozott. A regresszív tendenciák ellenére úgy döntöttek, hogy folytatják a háztartási gépek, például a hűtőszekrények és a mosógépek fejlesztésébe történő beruházást.

Indesit

Visszatérve a fotópiacra, Pavel Gurov úr, az Olympus fotó- és hangtechnikai részlegének igazgatója megjegyezte, hogy a különböző szegmensekben a helyzet továbbra is kétértelmű maradt. Az általános visszaesés ellenére vannak olyan termékcsoportok, amelyeknél az eladások jelentősen nőttek. Például az Olympus tavalyi mennyiségi nyereségszáma az elmúlt három év legjobbja volt. Ez annak köszönhető, hogy a vállalat szerkezete teljesen megváltozott, beleértve az értékesítési csatornákat is, és hogy 3 évvel ezelőtt a tömegpiacról a prémium szegmensbe lépett át.

Maxim Domakhin, a BOSE regionális vezetője a prémium AV-termékek piacának helyzetéről beszélt. Ebben a szegmensben az eladások csökkenése tapasztalható, de a helyzet összességében stabilnak mondható. Domakhin úr szerint ez annak köszönhető, hogy a prémium termékeknek külön célközönsége van, amely számára még gazdasági visszaesés esetén is kiemelkedően fontos a termék minősége.

Az e-kereskedelem trendjeit Pavel Aleshin, a Yandex informatikai igazgatója vázolta fel. A vállalati statisztikák szerint az online értékesítési csatornákban nincs konszolidáció, a szereplők száma és a kínálat stabil, ami nem mondható el a vásárlóerőről, amely 2015 eleje óta jelentősen csökkent. A tendencia leginkább a szórakoztatóelektronika területén figyelhető meg, nemcsak a gazdasági válság miatt, hanem azért is, mert „az embereknek elegük van az újdonságokból”. A legkevésbé a háztartási gépek szegmensében volt érzékelhető a vásárlóerő csökkenése, mivel az ebbe a kategóriába tartozó árukat általában szükségből vásárolják. Aleshin úr azt is megjegyezte, hogy a régiókban megnőtt az online vásárlás.

A kerekasztal-beszélgetésen felvetett másik fontos kérdés az Magyarországi gyártás lokalizálása volt. Szergej Zorin, a Jabil Russia gyártóvállalat fejlesztési igazgatója megjegyezte, hogy a jelenlegi gazdasági helyzet előfeltétele az Magyarországi termelés beindításának. Zorin úr szerint itt továbbra is fontos az országon belüli termelést fejlesztő gyártók állami támogatásának kérdése. A piac számára jelentős esemény lehet például a precíziós alkatrészek Magyarországi gyártására vonatkozó tilalom feloldása.

Vladimir Trunov, a GS Csoport PR és kormányzati kapcsolatok vezetője, folytatva a témát, megosztotta a kalinyingrádi régió területén a rádióelektronikai ipar csúcstechnológiájú termelési komplexumának létrehozásával kapcsolatos tapasztalatokat. Trunov úr a legfontosabb gazdasági előnyök között említette, hogy ebben a különleges gazdasági övezetben nincs nyereség- és vagyonadó, az importált alkatrészekre nulla vámtétel vonatkozik, a feldolgozási feltételek és az elfogadható bérek mellett. A kalinyingrádi régió elhelyezkedése lehetővé teszi a kényelmes logisztikát és a külföldi szakemberek és szakértők foglalkoztatását a termelésben.

A találkozó végén a résztvevők megvitatták annak fontosságát, hogy ne csak a piaci szereplőket, hanem a kormányzatot is bevonják a szürke technológia elleni küzdelembe és az újrahasznosítási programok pozitív tendenciájába.

Konferencia szervezői: MidExpo kiállítási társaság, RATEK Egyesület.

A konferencia szponzora: RINCO Regionális Biztosító Társaság

Értékelje ezt a cikket
( Még nincs értékelés )
Aladar Vörös

Már gyermekként éreztem a vonzalmat az esztétika és a design iránt. Az első emlékeim a színek és formák játékához kötődnek, és világos volt, hogy a szenvedélyem a gyönyörű terek létrehozása iránt formálja majd az életemet.

Fehéráruk. TV-k. Számítógépek. Fotófelszerelés. Vélemények és tesztek. Hogyan válasszon és vásároljon.
Comments: 1
  1. Panna Molnár

    Milyen új irányokat képviselnek a csökkenő kereslet, az emelkedő árak és a szórakoztatóelektronikai piac más trendjei a CE&PE 2015 konferencián?

    Válasz
Hozzászólások hozzáadása