A német fogyasztók ismét a három legjobb nemzeti márka egyikeként ismerik el a Miele-t. A prémium háztartási gépek világelső gyártójához csatlakozott a Lego és a Nivea is. A Miele ezenkívül ezüstérmet kapott a legjobb vállalati márka kategóriában, amelyet a Volkswagen nyert el. Harmadik helyezett az Audi.
Ez derült ki a GfK felméréséből, amely 33 iparág legismertebb márkáinak piaci sikerét vizsgálta. 3000 neves fogyasztó értékeli a legsikeresebb márkákat a minőségükbe és a piaci pozícionálásukba vetett bizalom szempontjából.
A legjobb vállalati márkák meghatározásához 2000 embernek tettek fel kérdéseket a sikertényezőkkel kapcsolatban: hírnév, termékminőség és nemzetköziség. Az indexet 2004 óta vezetik, és Németországban ez az egyetlen olyan index, amely a márkákat piaci sikerük és a valós fogyasztók körében elért népszerűségük alapján értékeli.
A német Miele az egyetlen háztartási készülékgyártó, amely 2005 óta minden évben a tíz legjobb márka között szerepel. A vállalatnak 2009-ben még az első helyet is sikerült megszereznie. A GfK kutatása szerint a Miele már ötödik éve szerepel az öt legjobb vállalati márka között.
A Best brands díjat a világ legnagyobb piackutató vállalata, a GfK Group, a Német Márkaszövetség és más partnerek kezdeményezték.
Mi lehet ennek az oka?