A vízmelegítő piacot diagram formájában lehet bemutatni.
Kazánok
termelik a hőt, a csövek pedig eljuttatják a fogyasztóhoz – radiátorok. Vannak még szivattyúk, szelepek, tágulási tartályok és egyéb hálózati berendezések, de a fűtési rendszerekben alapvetően ez a három szegmens fontos. Ha ezeket a piacokat pénzben mérjük, a végső kiskereskedelmi árakban kifejezett volumenük nagyon hasonló. A fűtési piac mindhárom szegmense 2015 végén 1 milliárdos nagyságrendű. dollár.
Anton Totmakov, a Litvynchuk Marketing igazgatóhelyettese
A Litvinchuk Marketing áttekintése a vízmelegítő rendszerek piacáról.
Ami a piaci dinamikát illeti, az 2015-ben mindhárom szegmensben negatív volt, ha mennyiségileg mérjük. 2015-ben 2014-hez képest a kazánok piaca 19%-kal, a csövek és radiátorok piaca 16%-kal csökkent. „Made in Russia” Az Magyar termékek aránya mindhárom szegmensben nagyon eltérő.
A radiátorok, csövek és kazánok piacán belül vannak olyan szegmensek, amelyekben magas a háztartási termékek aránya. Például a nyomócsövek piacán a polipropilén cső szegmens több mint 50%-át az Magyarországban gyártott termékek teszik ki.
A kazánberendezések szegmensében az ipari kazánok több mint 50%-a Magyar gyártmányú. A radiátorok szegmensében a konvektorok a leginkább importált szegmens.
Piaci trendek
2015 végén a piac mennyiségben 16%-kal, pénzben kifejezve pedig 23%-kal csökkent euróban számolva . Az egyensúlyhiány oka a „szupergazdaságos” szegmens jelentős növekedése az európai radiátorok részesedésének erőteljes csökkenése mellett. Ugyanakkor az évet a kereskedelmi árrések jelentős csökkenése jellemezte a forgalmazási rendszer minden szintjén – a gyártóktól a kiskereskedőkig -.
Ha az acéllemezes radiátorokat nézzük, tavaly csökkentek a gyári árak, de ennek semmi köze a forint gyengüléséhez – a globális acélárak fokozatosan csökkentek az elmúlt három évben. Ami a magas hozzáadott értékkel rendelkező szegmenseket illeti pl. acélcsöves és formatervezett radiátorok, drága konvektorok , ezek értékét sokkal inkább befolyásolja a forinthez viszonyított árfolyam, mint a fém ára. A legtöbb pozíció esetében az árakat a szerződéskötés pillanatában rögzítik.
A fogyasztói magatartás pszichológiája jelentősen megváltozott a 2009-es válság óta. a vásárló választása ma már egyre gyakrabban az olcsó termékeken alapul, a gazdaságos szegmens aktívan növekszik. A prémiumfogyasztás eközben meglehetősen stabil, és ha változik is, akkor sokkal kisebb mértékben.
A „könnyű” alumínium radiátorok szegmensének gyors növekedése az egyik bizonyíték erre a feltételezésre. Már 2014-ben megállt a növekedés a főbb piaci szegmensekben, és negatív tendencia alakult ki, 2015-ben ez a tendencia folytatódott. Ennek a helyzetnek több oka is van.
Először is, az Magyar gazdaság általános állapota és a lakosság vásárlóerejének 2014 végén kezdődött jelentős csökkenése. Ezen még a lakásépítési megbízások rekordmértékű száma 81,3 millió sem segített. sq.m lakóterület 2014-ben és 81,5 m 2015-ben, szemben a 70,5 millió m-rel.sq.m. v 2013 .
Másodszor, az értékesítés az utópiacon a telítődés minden jelét mutatja. A 2012-2013-as csúcsot követően az összes eladás 70%-a a cserekészülékek eladása 2014-ben már visszaesett. 2015-ben várhatóan csökkenés következett be ebben a szegmensben. Az a tény, hogy a magas és közepes jövedelemmel rendelkező emberek többnyire már régen lecserélték az elavult és nem esztétikus eszközöket modernebbekre. Az alacsony jövedelműek és ma is pedig 2015-ben nem voltak képesek a radiátorok cseréjére.
Becsléseink szerint az összes radiátor 58-65%-át cserélték ki az elmúlt 10 évben, ami azt jelenti, hogy a flotta nagyon friss. Ezért a következő években a helyettesítések számának a válság nélkül is jelentősen csökkennie kellett volna. Elmondható, hogy a válság ezt a folyamatot simábbá és kevésbé fájdalmasabbá teszi. Az alumínium és bimetál radiátorok piaca, amelyeket elsősorban a régi, öntöttvas radiátorok és konvektorok kiváltására használnak, elsőként fog visszaesni.
Előre jelezhetjük, hogy 2015-2023 között a cserepiac 40-50 %-kal, az új épületek értékesítési piaca pedig 20-25 %-kal csökken. 2023-ban pedig a radiátorok piaca 25%-kal csökken. A panelradiátorok piaca 90%-ukat új épületekben használják azonban valószínűleg nem fog 10-15%-nál nagyobb mértékben csökkenni, és az elit lakásokba kerülő drága designradiátorok gyakorlatilag nem fognak szenvedni.
Mi alapján állítja a Litvinchuk Marketing, hogy a vízmelegítő rendszerek piaci áttekintése egy milliárd dolláron belül van? Mi a kutatás alapja és hogyan határozták meg a piaci értéket?
A Litvinchuk Marketing a vízmelegítő rendszerek piaci áttekintését egy milliárd dolláron belülre becsüli a kutatásai alapján. A piaci érték meghatározása a vállalat által végzett átfogó piackutatásra és adatelemzésre épül. Ennek során felmérték a különböző vízmelegítő rendszerek globális értékesítési adatait, az iparági trendeket, az ügyfélpreferenciákat és a vásárlói szokásokat. Emellett figyelembe vették a versenytársak piaci részesedését, az árakat és a várható növekedési mutatókat. Az áttekintés alapján a Litvinchuk Marketing arra a következtetésre jutott, hogy a vízmelegítő rendszerek piaci értéke jelenleg nem haladja meg az egymilliárd dollárt.
A Litvinchuk Marketing által végzett kutatás szerint a vízmelegítő rendszerek piaci értéke jelenleg nem haladja meg az egymilliárd dollárt. A vállalat átfogó piackutatást és adatelemzést végzett, figyelembe véve a globális értékesítési adatokat, iparági trendeket, ügyfélpreferenciákat és vásárlói szokásokat. Emellett versenytársak piaci részesedését, az árakat és a várható növekedési mutatókat is figyelembe vették. Ezek alapján a Litvinchuk Marketing becsülése szerint a vízmelegítő rendszerek piaci áttekintése egymilliárd dollár alatt van jelenleg.
A Litvinchuk Marketing azt állítja, hogy a vízmelegítő rendszerek piaci áttekintése egy milliárd dolláron belül van azáltal, hogy részletes piaci kutatást végeztek ezen iparágban. A kutatás alapját a piaci trendek, a vevői igények és a versenytársak tevékenységei képezték. A vállalat meghatározta a piaci értéket azáltal, hogy összegyűjtötte és értékelte az összes elérhető adatot, az iparági szereplők bevételét és piaci részesedését, valamint a várható növekedési tendenciákat. Ezáltal sikerült pontosan meghatározniuk azt a milliárd dolláros értéket, amely a vízmelegítő rendszerek piacán belül mozog.